先前曾被觉得拥有 万亿元市场容量发展潜力的母婴电子商务，现如今正遭受寒潮、处在低潮期。

从制造行业角度观察，据网经社的数据信息显示信息，今年母婴电子商务行业共进行5笔融资，总共3.57亿人民币。在融资恶性事件总数上，今年同比下降76.2%；在融资总额上，同比下降89.63%。在其中，蜜芽的上一轮融资乃至得上溯2017年。

在这里一自然环境下，蜜芽开始了求进之途；该企业创办人兼CEO刘楠最近在快手上打开了自身的直播首次亮相，并表达将重中之重使力快手视频。时下小视频正热，但蜜芽想借势营销摆脱不景气还存有许多 阻拦。

方式之战火爆，蜜芽在异议下达力直播寻突出重围

“母婴电子商务沒有以前好干了，特别是在是以2020年肺炎疫情刚开始，出現了消费降级。”一位从业了近十年国外母婴商品网上代购的人员向新闻记者表达，近期其订单信息量下降水平做到了近三成。

肺炎疫情对供应链管理阶段的危害更为形象化，这让本来就市场竞争激烈的国外代购觉得更难了。“我网上代购的北欧风婴儿奶粉商品，还遭遇来源于西班牙、加拿大、法国、英国等地区商品的市场竞争。”在其中一人表达。

专业人士强调，先前许多 网上代购根据自身的商贸公司交货给京东商城、网易考拉等，但在母婴电子商务的全部货源供应商中，直客的利润率对比代理商和服务平台高些。受此危害，网上代购刚开始将眼光转为别的兴盛方式的市场竞争，例如直播和小视频。

这与时下蜜芽的发展战略挑选如出一辙，蜜芽创办人兼CEO刘楠最近在快手上打开了自身的直播首次亮相，并表达将重中之重使力快手视频。实际上2017年蜜芽便上线直播作用，但一直不冷不热，而这时的直播制造行业已不一样以往，只靠商品内总流量市场竞争无法和大流量方式匹敌。

据一位母婴品牌公关责任人详细介绍，现如今每日必须协办很多直播在抖音、快手视频等服务平台。新闻记者在某场母婴类目的抖音短视频直播间内注意到，其收看总数非常容易便能超出蜜芽商品内直播间。

今年，手机微信公布知名品牌主微信小程序能够 嵌入腾迅直播H5网页页面，进一步利好消息母婴网络主播角逐方式。另外，短视频app的总流量帮扶也很少有停息。这时的蜜芽使力快手视频，遭遇发展过晚的工作压力。

此外，更加重要的是，蜜芽急缺解决以往外部对其运营模式涉嫌传销的提出质疑。

依据先前《财经国家周刊》报导，蜜芽plus会员体系自有一套多级别分销商、购物返利、引流特惠、升职级别的管理方案。在制定会员等级管理体系上，蜜芽plus分成Plusvip会员、培训讲师及其服务提供商三个级别，而变成plus的vip会员则必须根据邀约人二维码消費满399元。

艾媒投资分析师表达，社群经济经营的方式尽管能够以更成本低获得总流量，但在各种各样社交媒体游戏玩法探寻的另外，也非常容易衍化经营模式难题。非常针对社交媒体零售服务平台，等级分类商城系统经营的方式如果不重视管控非常容易发展趋势变成传销模式。服务平台及店家必须自始至终重视电子商务平台商品零售的实质，重视经营模式的合规。

蜜芽遭遇前后夹攻，突出重围之途阻碍重重的

时下，母婴电子商务行业变化持续，针对蜜芽而言正遭遇“前后夹攻”的工作压力。

依据网经社公布的今年三月母婴电子商务活跃性APP总榜显示信息，乐儿、蜜芽各自以342.4万与150.9万活跃性用户量稳居前例，但相比宝宝树孕育今年手机端均值月活2450万差别显著。而在非垂类电子商务中，拼多多平台、淘宝网、京东商城都会加快合理布局社区o2o和下沉市场，其攻进蜜芽关键业务流程“核心区”或仅仅时间问题。

据了解，今年十月底，京东商城发布社群经济服务平台“京喜”，并连接微信接口。在近几个月時间里，京喜陆续使力直播小商店和加工厂直接供应，从方式和供应链管理成本费另外使力。2020年三月底，淘宝网也公布C2M发展战略，在全国性10城宣布打开“超级工厂方案”，并发布淘宝特价版。

而无论是京喜還是淘宝网，都会集中化分别优点使力直播带货，这必然全是蜜芽必须不容忽视的竞争者。为此看，其遭遇的工作压力不可小觑。

湘江证券分析师李锦在券商报告中强调，三四线城市母婴消費人群的规模相比一二线更加宽阔，而标准线大城市母婴营销渠道大量以个人母婴店主导，更具有经营规模优点的母婴连锁加盟和电子商务有希望不断向标准线大城市渗入。

值得一提的是，在这里一发展趋势下，母婴经销店将会还会继续变成这一制造行业的新变化，也许也给蜜芽突出重围增加了一丝摩擦阻力。

万里长城证券分析师黄淑妍强调，母婴经销店方式合乎消费理念升级发展趋势，增长速度线下推广更快。据罗兰贝格统计分析与预测分析，2015-今年母婴经销店方式增长速度CAGR预估为15.3%，增长速度仅次电子商务，其在新零售占有率预估由21%提高至24%。

“进到特色化环节后，绝大多数连锁加盟仍停留在价格战环节，而关键自营连锁加盟已有着成本费品牌优势，现阶段关键市场竞争层面是以知名品牌力为关键的综合性竞争能力，处在高些市场竞争层面的自营连锁加盟已具有升维严厉打击的整体实力，发展前景极大。”另一方称。