自2015年腾迅拿下中央电视台羊年央视春晚独家协作权、推出的红包活动让微信红包“一战成名”后，新春佳节便变成各互联网大佬追求总流量的新竞技场。

2019年，BAT、京东商城、快手视频、拼多多平台、新浪微博、抖音短视频等各大互联网公司竞相推出相对主题活动，根据集福、集卡等手机游戏特性的每日任务给客户送红包，从刮分1亿大红包到20亿买东西补助，各种各样游戏玩法五花八门。

新春佳节针对我们中国人而言拥有 独特的实际意义，展现出的总流量提高暴发力当然变成互联网公司追求的总体目标。业界广泛认为，互联网大佬在春节假期“豪掷大红包”实则营销推广对决，目地均是以便让服务平台大量曝出进而获得大量总流量。

从某种意义上而言，大红包对决突显的更是大佬们的扩客抑郁。而依据以往新年伊始各APP总流量的转变状况，大红包对决期内显出的高峰期总流量实际上没办法长期保持，公司借此机会提高总流量的实际效果也许并不是开朗，怎样尽快存留总流量将是各参加公司必须考虑到的关键课题研究。

红包对决硝烟弥漫骤起，快手视频淘宝网突出重围、成央视春晚合作方

据新闻记者不彻底统计分析，2020年春节假期，参加红包对决的互联网公司除开BAT以外，还包含快手视频、京东商城、拼多多平台、新浪微博、小红书app等。在其中，快手视频与阿里巴巴主打产品的淘宝网为2019年春节联欢晚会的几大合作方。

对快手视频来讲，拿下生肖鼠央视春晚代表其初次摆脱央视春晚独家互动交流合作方由BAT斩获的局势。2019年，快手视频的大红包补助主题活动从1月1日一直持续到大年夜，且多紧紧围绕“关注”进行。据了解，1月1日快手视频“点赞中国年”主题活动就已发布，这在其中包括“抢年货礼盒”“自主选号夺金”“本年度视頻”“集卡分1亿”“拆大红包”等游戏玩法。另外，快手视频客户集满“多彩快手视频、点赞中国”8字，便能在大年30刮分1亿奖励金，最大能获得2020元。

据快手视频层面详细介绍，从1月24号夜间8点后隔日零晨，快手视频将派发10亿人民币红包，主要包括221万只“锦鲤鱼大红包”，额度从66.6元至2020元不一。在中央电视台春节晚会上，快手视频将以“点赞中国年”为大红包互动交流主题风格，初次推出5轮抢红包活动;另外选用“视頻+关注”这一新游戏玩法，观众们只必须播放视频、点个赞就能领取大红包。

除开快手视频，2019年央视春晚的合作方还会有阿里巴巴。阿里巴巴此前确定，淘宝网将变成2020央视春晚独家电子商务合作方，重中之重利益是推荐2019年年末不久发布的淘宝聚划算百亿元补助。据了解，从1月20日到1月31日，淘宝聚划算“百亿元补助”将补助20亿，在春节联欢晚会大年夜当日补助10亿;淘宝网还将为5万多名顾客“清除淘宝购物车”。

此外，阿里巴巴主打产品的支付宝钱包依然首推“集五福”主题活动，客户只必须集满五个“福”就能在央视春晚当日刮分5亿人民币大红包，该主题活动从1月13日一直不断到1月24日;支付宝钱包还增加了“全家福照片”的主题活动，包含888份帮还全家人蚂蚁花呗的奖赏。值得一提的是，2019年支付宝钱包还与快手视频协同进行了“找寻我国福娃”主题活动，1月12日至1月17日，客户在快手视频视频拍摄带话题讨论#我国福娃#，并@支付宝钱包的快手名，就会有机遇变成“我国福娃”并得到非常年货大礼包。

在春节联欢晚会的几大合作方以外，百度搜索、腾迅等互联网公司也竞相根据红包活动杀进竞技场。在其中，百度搜索起动“好运气欢乐中国年”主题活动，客户根据“集好运气”和“阖家团圆大红包”两大游戏玩法刮分2019年的5亿人民币红包;腾讯微视则进行了“一分钱大冒险”、“集故乡卡”主题活动，给客户派发达到888元的大红包。

除此之外，京东商城进行了“亿人民币大红包”、“全员炸神兽”、“萌兽挑战赛”等主题活动;拼多多平台除开“年货礼盒系列产品数万人团”、“百亿元补助”、“秒杀活动”以外，还立即根据优惠劵等方式向客户派发了总金额达40亿人民币的大红包补助;新浪微博层面则是持续“让红包飞”主题活动，客户集满6伸开运卡就能刮分一亿大红包;抖音短视频也于最近起动“发家致富欢乐中国年”主题活动，客户进行相对每日任务就可以参加共享20亿人民币大红包。

大佬扩客抑郁突显，总流量存留成重要

自2015年至今，新春佳节释放出来的极大引流方法实际效果让互联网大佬们无法抗拒。以支付宝钱包“集五福”主题活动为例，有资料显示，2016至2019年支付宝集五福主题活动在春节假期的参加人数各自为2亿多、3亿多、3.6亿人与超出4.5亿多。

网经社品牌研究管理中心负责人曹磊表达，互联网企业根据央视春晚送红包的方法开展粗放型‘撒网捕鱼’，从点至面获得很多总流量，再根据各种各样组成方法开展细分化将客户引流方法到自己的别的商品上，从而一步一步获得客户使用价值，最后保持总流量的使用价值转现。

业界广泛认为，互联网大佬在春节假期“豪掷大红包”实则营销推广对决，目地均是以便让服务平台大量曝出进而获得大量总流量。从这一角度观察，高额资金投入的大红包对决突显的更是大佬们的扩客抑郁。

当今，互联网公司正遭受人口老龄化消退、扩客难度系数提高及成本费趋高等学校瓶颈问题。Questmobile公布的结果显示，2019年中国移动通信互联网技术的总流量池基础饱和状态，客户经营规模同比增长率初次跌穿1%；截止2019年11月，中国移动通信互联网技术月活跃性客户经营规模为11.37亿，环比仅增0.7%。

不容置疑，红包对决对参加服务平台短时间总流量的提高有显著推动功效，但对公司来讲，怎样在引流方法以后更加长期地维持总流量存留乃至推动总流量转换才算是真实的磨练。

国金证券曾在2019年红包大战争结束后，对几种主流产品的、具备象征性的“大红包APP”在春节假期的主要表现开展了解析，为此来评定红包对决针对互联网公司的实际效果，最后产生一份调查报告。整体而言，大红包对决期内显出的高峰期总流量实际上没办法长期保持，公司借此机会提高总流量的实际效果也许并不是开朗。

该结果显示，参加大红包对决的互联网公司下场比较难堪，“大红包对决”对提高APP短时间的DAU(每日活跃)及其应用时间、应用頻率具备事半功倍的作用，有关APP在过年假期中都获得总流量高峰期，但自此绝大多数APP都失去对客户的粘性，DAU、客户应用时长度频次迅速下降，新客户的7日用户粘性极其萧条。

值得一提的是，红包除开在引流方法实际效果方面的使用价值尚需进一步观查，对顾客而言，红包也将会隐藏一定风险性。

网经社品牌研究管理中心特邀研究者、北京市亿达(上海市)法律事务所董毅智刑事辩护律师曾强调，植有恶意代码的大红包因更具备专业性与隐秘性而让人措不及防，如必须键入收款方信息内容的大红包、AA大红包、需输登陆密码的大红包、共享连接的大红包等。尽管在法理学上，因垂钓所获得的微信红包不会受到法律法规维护，可是善后处理性的救助仍难以避免会提升被垂钓者的消费者维权成本费。