最近，市场监管质监总局等好几个单位明确提出要提升对网红带货违法行为的管控，光明日报等官媒也对于网红商品及网红带货出現的乱象发表评论。显而易见，“网红带货”在亲身经历井喷式提高后，正面临史无前例的管控髙压趋势。

双十一之际，网红们已刚开始为新一轮的运狗做提前准备，来源于管控方面的工作压力也许将对服务平台造成一定危害。

专业人士解析觉得，网红带货本无可非议，监督机构并不是施压“网红带货”这一方式，只是对违法行为开展管控和惩处，大量是一种销售市场清除个人行为。短时间，曾存有打擦边个人行为的服务平台或将亲身经历疼痛，但与时共进，管控趋紧将利好消息服务平台发展趋势。 

网红带货风云变幻后乱象层出不穷，管控现行政策正逐渐趋紧

近些年，伴随着移动互联的盛行，直播间、小视频等做为兴盛的內容散播方式而暴发，快速获得了大量总流量，而网红运狗的主渠道也慢慢由新浪微博转为了抖音短视频、快手视频、小红书app、淘宝直播间等服务平台。在近些年的618、双11等大促期内，薇娅、李佳琦等头顶部网红造就的千亿元销售总额也是让“网红带货”异彩纷呈。

QuestMobile在一份汇报中强调，总流量变成资源后，任一占据客户集中注意力的运用，实质全是市场竞争关联，可是內容类运用始终是一种公路桥梁。针对90后、00之后说，纯碎的电子商务显而易见比不上游戏娱乐化、社交媒体化的生活习惯。

从当今新的消費方式看，手机版淘宝凭着淘宝直播间构建的消費新情景，美丽说将文图、直播间等內容原素部位靠前展现、吸引住了很多年青女士客户，而各短视频app则发布了买东西微信小程序，容许立即带货。在这里一新的消費发展趋势下，网红变成在其中的重要。

但是，当网红运狗的经营规模伴随着电子商务直播间的发展趋势而持续发展壮大时，制造行业乱象也会跟着突显。网经社品牌研究管理中心法律法规权益部助手投资分析师蒙慧欣强调，“网红带货”做为网络销售宣传策划业态创新遭受许多顾客的追崇，但是因为网络直播平台在內容审批体制、监管上不足健全，让一些“网红带货”钻了钻空子，凭着本身总流量做虚假广告，出現了例如直播数据作假、“三无产品”多、虚假宣传、消费者维权难等难题。

近日一则相关新浪微博头顶部MCN组织蜂群传媒因涉嫌刷销量作假的信息在业界流传，再度曝出了MCN数据信息作假的内情。一位从业线上推广工作中的专业人士对新闻记者表露，以便得到广告商认同，MCN组织通常会选用“刷数据信息”的方法让各类指标值“更强看”，这早就变成制造行业的内幕，直播间、小视频行业一样这般。

“因为产品质量不合格，支付方式多根据手机微信等方便快捷的方法私下直接交易，加上一部分直播间店家售卖伪劣商品后便将其停售等要素，造成顾客沒有提交订单选购等订购合同，一旦造成消費纠纷案件，中后期的退换就没法获得确保，深陷消费者维权难的窘境。”蒙慧欣如果是称。

幸而的是，从现行政策方面看，监督机构正慢慢增加对网红带货非法行为的严厉打击幅度。2019年6月，國家市场监管质监总局等8单位协同下发通告，决策于2019年6月至11月协同进行2019互联网市场监管专项整治（网剑行動），严厉查处互联网销售假冒伪劣商品、不安全食品及假冒伪劣产品劣药，并严苛国外代购个人行为管控。

2019年10月，最高检、國家市场监管质监总局、国家食药监局相互公布，于2019年9月至2020年12月在全国性协同进行贯彻落实食品卫生安全“四个最严”规定专项整治，并公布专项整治实施方案，对网红带货违反规定行動开展联合行动。

國家市场监督质监总局稽查稽查局厅长杨红灿表达，监督机构密切关注网红食品类信息内容，将严厉查处充分利用网络、电子商务平台、社交网络、电视直销频道等方式执行的网红食品卫生安全违法行为，“刷销量”、“假评价”等违法行为将遭受依法查处。 

抖音短视频小红书app们恐亲身经历短期内疼痛，长久看仍将获益

在市场监管一部分释放出来将严厉打击网红带货违法行为的信息内容后，新闻记者与有关服务平台建立联系，尝试掌握当今的管控髙压趋势对服务平台有什么危害及其服务平台是不是有相对的措施。在其中美丽说、淘宝直播间、快手视频等服务平台均表达将相互配合监督机构对该类乱象开展治理，并健全有关管理模式；抖音短视频及小红书app层面则均未做出回应。

当被问到管控趋紧的发展趋势针对服务平台的危害时，美丽说层面有关人员对新闻记者回应称，实际上直播间业务流程特点决策了刷销量沒有发展方向，顾客的消費管理决策是在于网络主播的市场销售工作能力，因此困惑传统式电子商务的刷销量难题在主播间危害要小得多。该人员觉得，网红带货存在的不足挺大水平取决于货物根源web端把控。

“一直以来，美丽说对于供应链管理店家均有严苛的准入条件规范，都须要有关资质证书即可在美丽说服务平台售卖。美丽说下设技术专业反挂精英团队对知识产权侵权个人行为开展严厉查处。针对服务平台上开展淘宝虚假交易个人行为的店家，美丽说将依据服务平台标准，将给与被降权惩罚、总流量屏蔽掉、清退等严苛惩罚。”该人员强调，美丽说将紧密配合监督机构工作中，进一步完善有关管理模式。

而淘宝直播间层面仍未反面答复对服务平台的危害，有关人员对新闻记者回应称，淘宝直播间一直借助淘宝网服务平台严苛的整治管理体系，对网络主播的个人行为、店家的货物都干了合理监管；另外积极主动与全国各地政府部门、产业园区协作，从根源确保货物品质，更推动全国各地产业群转型发展。

对于现阶段电子商务直播间出現的良莠不齐的乱象，淘宝直播间层面表达，这不但损害顾客合法权利，也危害这一新方式的品牌形象。“淘宝直播间热烈欢迎市场监管质监总局对该类制造行业乱象开展治理，只能严苛整治才可以维护自主创新；另外人们也很愿意与同行业共享一直以来的工作经验与技术性。”

快手视频层面则详解了服务平台在违反规定整治层面的措施，该服务平台有关人员对新闻记者详细介绍称，快手电筒商的进驻审批管理体系除开有商家资质证书审批和货品审批以外，內容审批层面也在不断加强，很早已创建了三审规章制度，可以确保客户不容易在服务平台见到色情交易、黑恶势力、涉爆等违反规定及不适感內容。

另外，快手视频还制订了“违反规定整治管理体系”及“售后服务保障机制”，前面一种涉及到的內容大量也更加繁杂，风险控制、检举、纠纷案件解决、反挂、作用限定和严禁，直到会计web端限定取现、担保金扣减；后面一种也在迅速健全，从“服务平台服务项目、店家适用和顾客维护”三个层面确保买东西安心。

对于，香颂资产执行董事沈萌觉得，网红带货并非负面信息界定，网红凭着粉絲基本輔助市场销售也无可非议，监督机构并不是施压“网红带货”这一方式，只是对违法行为开展管控和惩处，大量是一种销售市场清除个人行为。

“要是归属于一切正常的销售市场个人行为也不太受危害，但假如服务平台有意乱用資源、有意损害生产商或粉絲利益，将遭受很大危害。”沈萌进一步表述称，假如服务平台一直遵规守纪，那麼在清除后将会获得大量市场占有率；假如服务平台之前存有打擦边的个人行为，短时间服务平台或将亲身经历疼痛，但从长期性看来服务平台還是获益，终究在沒有产生更大苦果时立即抵制，并导向性身心健康发展趋势才算是长期发展趋势的方位。