一年一度的“双十一”大促如约而至，紧紧围绕在中国各电子商务平台中间的这次沒有硝烟弥漫的战事早就拉开帷幕，并伴随着大促的推动慢慢进到火热环节。11日零点之后，京东商城首先发布1至11日服务平台总计提交订单额度提升1313亿美元；天猫商城则再度更新总成交量提高纪录，耗时1钟头3分59秒便提升1000亿美元，比上年减少约一半時间。

据不彻底统计分析，2019年“双十一”除开天猫商城、京东商城、拼多多平台等头顶部电子商务平台以外，还吸引住了维品会、汇集、美丽说等百余家中小型服务平台参加。

2019年是第11场“双十一”对决，各服务平台相互竞争早已从单纯性的GMV交锋，转变成追求完美线上与线下全情景连动的大比拼。此外，自标准线大城市客户在618大促中产生丰厚的销售量后，下移销售市场便变成各服务平台角逐的重心点。

专业人士强调，2019年双十一已不仅仅一、二线城市的传统节日，电子商务平台大量地下移到低线大城市，而“全员拼团”则是迅速下移撬起接地线销售市场的最好“翘板”。而在下移销售市场，深耕细作才可以获得，应对更加客观完善的下移销售市场顾客，商业服务绿色生态完善的电子商务平台将慢慢显出核心竞争力。

双十一对决热火朝天，电子商务大佬与中小型服务平台轮番上阵

2019年的“双十一”对决提早一个月便奏响了攻击的号角声。早就在10月15日，京东商城首先起动“11.11全世界好货节”，并明确提出了2019年11·11的全局性总体目标：将售出12亿件廉价好货及2亿件C2M商品，精准推送超5亿下移新兴经济体客户，建立2000+个超亿美元知名品牌增减场。另外，京东商城公布发布“百亿元补助，千亿元特惠”这一称为有史以来较大 幅度的优惠促销，深受业内外关心。

做为“双十一”大促的组织者，天猫商城当然放手一搏。10月21日，天猫淘宝首席总裁首席总裁蒋凡在天猫商城双11起动大会上公布，2019年双十一将有来源于全世界20万知名品牌的天猫商城旗靓店团体发布有史以来较大 打折，为客户节约最少500亿美元。

加热、启动式、正式启动……阿里巴巴与京东商城这几大电子商务大佬像以往一样，依然倾情宣传策划“双十一”大促。拼多多平台做为电子商务行业的崭露头角，采用了与之不一样的对策：迄今都未举行一切主题活动为双十一借势，仅仅不张扬地将上半年度发布的“百亿元补助”发展战略拓宽至11月。

直至10月末，拼多多平台才公布发布双11专题讲座主会场，并表露该服务平台除开再次对最新款iphone产品系列增加补助幅度以外，还将“百亿元补助”的范畴进一步扩张，为超2万款火爆的知名品牌货品出示无限制的消費补助。

从制造行业方面看，2019年“双十一”除开天猫商城、京东商城、拼多多平台等头顶部电子商务平台以外，也有诸多中小型电子商务平台参加在其中。据不彻底统计分析，参加2019年“双十一”主题活动的电子商务平台包含汇集、微信微店、小红书app、美丽说、有赞微商城等社群经济服务平台，全球速卖通、考拉海购、洋码头、寺库网等跨境电商，素店、宝宝树孕育、蜜芽等母婴电商服务平台，及其网易考拉、小米有品等精典电子商务平台。

以维品会为例，11月10号夜间8点维品会双11将发售，优惠促销将不断至11月14日早晨9点59分。双11当日，维品会还将打开“抵抗寒冬的尚新”和“名牌奥莱”两大巡演。

网经社品牌研究管理中心互联网零售部负责人、高級投资分析师莫岱青觉得，从京东商城提早起动双11，到拼多多平台、维品会等使力双11，从这当中看得见，“双11”早已从天猫商城“一支独秀”的客场转为各大电子商务平台参加，双11进到第十一年展现具有多样化趋势。

鲍姆企业咨询管理创办人鲍跃忠鲍跃忠觉得，从各大电子商务平台看来，2019年双11会不断创新新的行业，京东商城、阿里巴巴等都会紧紧围绕双11时间范围产生2C、2B，及其小区团购价等更加专业化、系统化的电子商务主题活动。

标准线销售市场成角逐聚焦，下移之战鹿死谁手

近些年，电子商务大佬们全力拼杀在一二线销售市场，高线销售市场已然成为一片火爆，而被忽略的三四线及下列大城市的销售市场刚开始暴发出诱惑的消費发展潜力。拼多多平台的掘起让电子商务平台们观念到这点儿以后，下移销售市场便快速变成各服务平台角逐的聚焦，无论是年中大促還是双十一对决，“下移”都变成重中之重。

2019年双十一，京东商城立即将“造福下移新兴经济体”摆上台面，与“打造出非常买东西盛会”、“供应链管理融合自主创新”相互产生双11三大战略，并在这个基础上发布了社群经济服务平台“京喜”，与主站下移产生一体两翼。

据悉，它是一个以拼团业务流程为关键的社群经济服务平台，与京东商城主站的供应链管理相结合，但是该服务平台由单独的精英团队承担，有单独的经营实际操作方法。京东商城11日零晨发布的资料显示，11.11期内，京东商城整站新客户中，来源于京喜的超出四成。

值得一提的是，除开“京喜”以外，京东商城主场另外也对限时秒杀业务流程开展了更新，变成“大限时秒杀”业务流程，紧紧围绕京东商城具有的供应链管理工作能力去扩展加工厂直接供应的产业基地。

在下移层面，阿里巴巴更加仰仗的更是年之内宣布重新启动的淘宝聚划算。2019年阿里巴巴于创立20周年纪念之时明确提出了三大战略，包含外需、经济全球化、互联网大数据云计算技术，在其中扩大内需处于第一位。

阿里集团合作伙伴、天猫商城及淘宝网首席总裁蒋凡在接纳包含长须鲸TMT新闻记者以内的新闻媒体访谈时表达，扩大内需靠的是数字经济的摆脱地区限定、保持没差别买东西感受，靠的是数字经济的的新供求平衡、尽快考虑10亿顾客多样化的消费市场。而下移销售市场的消費提高毫无疑问是扩大内需的新突破点。

另外，天猫平台经营业务部经理家洛对新闻记者表露，2019年双11期内淘宝聚划算将全方位参加在其中，并且以天猫商城为神经中枢、与天猫商城协作相互配合，将大量好的、高品质的货物供求平衡尽快“下移下来”。他并表达，淘宝聚划算早已搞好了货物优选，能非常好的做推动转换。

而在下移销售市场工作经验甚为丰富多彩的拼多多平台，2019年双十一依然使出“百亿元补助”这张吸引住总流量的皇牌，服务承诺为2亿元款火爆的知名品牌货品出示无限制的消費补助，乃至协同五菱宏光、宝沃等车系发布“购车包油”的超强力补助主题活动，尝试根据汽车消费贷款行业进一步撬起下移销售市场。

一位互联网技术观查人员强调，京东商城与拼多多平台都被称作腾迅系电子商务平台，而后面一种在下移销售市场具备无法跨越的先发优点；若依照这类布局看来，当今下移销售市场的关键话题還是取决于淘宝聚划算和拼多多平台的交锋。

对于，香颂资产执行董事沈萌觉得，淘宝聚划算以前关键是依赖于天猫淘宝，并沒有单独成军，因而在各层面資源受到限制的状况下沒有获得全力以赴发展趋势，也正因而被拼多多平台占领了主动权。现如今天猫淘宝的提高室内空间慢慢饱和状态，急待新的突破点。而淘宝聚划算的优点取决于能够依靠淘宝网和天猫商城的完善客户人群，也许可以尽量地库存积压拼多多平台的销售市场室内空间，但现阶段还不太好评定它是不是可以制约住拼多多平台。

商业部进出口贸易经济发展协作研究所在一份调查报告中强调，销售市场下移，深耕细作才可以获得。应对更加客观完善的下移销售市场顾客，商业服务绿色生态完善的电子商务平台将慢慢显出核心竞争力。具体来说，供应链管理融合工作能力、合作方資源、物流仓储工作能力等更变成进一步考虑下移销售市场消費提质更新的关键竞争能力。