【云库科技】12月3日，信息碎片化时代的时下，短内容变成各大内容服务平台的发力方向，“大量、更短、迅速”基本上变成每家的一致追求完美。

此外，假如说 5G时期，全部的内容产业链都能够用视頻改版一遍，那麼必须有“亲临其境”感的度假旅游内容更是如此。

做为有着近十年历史时间的度假旅游内容小区，一直以来，马蜂窝全是旅游行业做内容的榜样。那麼马蜂窝也是怎样来做小视频等短内容呢？

今日，马蜂窝旅游网内容高級主管郑迅向新闻媒体共享了马蜂窝的短内容发展战略，并诠释了马蜂窝对好内容的界定及其维护保养良好短内容绿色生态的科学方法论。

短内容客户一季度提高超3倍 打造出短内容“三角实体模型”

“现如今，客户的時间和集中注意力更为泛娱乐化，决策是不是在一个内容滞留的管理决策時间更短，精美又引人注意的短内容更能把握客户比较有限的集中注意力。”郑迅强调，信息量巨大的长篇小说内容，现如今更合适考虑行程安排类要求，比如游记攻略中几日几晚的日程安排，就具有实用价值，而短内容更善于迅速种树和单点种树，即在较短的时间单位里，较大水平考虑大家的信息获得要求，并激起旅游和消費意愿，提升信息輸出的高效率和应用性。

2019今年初，马蜂窝公布加速短内容合理布局，对度假旅游手记、度假旅游小视频等短内容商品形状开展了更新，并且用一系列互联网大数据及营销方式，迅速连通短内容与买卖的闭环控制。

至今已有不上一年時间，郑迅详细介绍，2019年Q3应用短内容的用户数同比Q2提高了3倍左右。

郑迅说：“在销售市场UGC供求平衡持续扩大的时下，马蜂窝用‘短内容+强烈推荐对策’来满足客户需求要求，切合客户从‘找’内容到‘逛’内容的变化。”

马蜂窝旅游网内容高級主管郑迅

而怎样在繁杂的短内容中寻找“好内容”？

郑迅详细介绍，马蜂窝对“好内容”的定义是：服务平台必须充足掌握客户目前的爱好和兴趣爱好，另外也要不断探寻新鮮和不明的玩耍感受，并根据合乎年青人认知能力的方式产出率，最终用简易立即的方法展现在客户眼前，这好多个重中之重缺一不可。

根据此，郑迅以“三角实体模型”来阐释马蜂窝短内容对策的关键：“人们搭建了一个从供求关联监控器，到内容使用价值提高，再到可牵引带生产主力的‘三角实体模型’，最后在马蜂窝产生一个稳定平衡的内容绿色生态。”

郑迅详细介绍，“三角实体模型”是一种最高效率的捕获和传送要求的体制，根据互联网大数据分辨不一样到达站下，内容总量与客户要求的供求平衡关联，进而有目的性得调转客户产出率高品质内容，最终哺育到内容供求中，进行内容系统软件的量变到质变。

小视频进驻大牌明星超50人

在短内容发展战略中，小视频是马蜂窝重中之重发力的行业。

马蜂窝也在2018年基本试着小视频，并且于2019今年初宣布发力。

“小视频的真实有效、预览成本低及其感受感更强的特性，纯天然合适度假旅游、特色美食等行业，能够 为客户出示传统式长度文图所不具有的增减信息。从度假旅游内容小区发家的马蜂窝纯天然合适小视频这一内容形状，用小视频来补足内容绿色生态板图名正言顺。”马蜂窝旅游网小视频责任人赵倩表达：“马蜂窝小视频的有关信息可以稳步增长，这证实了人们针对客户有小视频要求的洞悉，也证实了度假旅游行业小视频的必要性乃至是重要性。”

而在经营小视频内容和小视频产品化层面，马蜂窝也出示了许多具备效仿实际意义的方式 。

一方面，马蜂窝根据导入大牌明星，打造出大牌明星小视频榜样来吸引住客户关心。据了解，现阶段，包含张天爱、罗云熙、小婧、胡兵、旅行团乐队等超50位大牌明星均已进驻马蜂窝，大牌明星们会在不一样行业、不一样度假旅游喜好层面不断产出率小视频内容。

另一方面，马蜂窝根据与到达站文物局、旅游景区等官方网组织协作，产生一套从旅游景区資源协同，到线下发人感受与网上活动主题连动，再到高品质小视频制造，最终哺育旅游景区买卖的内容闭环控制，集中化产出率高品质短内容。迄今为止，马蜂窝早已协作了三亚、北京欢乐谷、北京市太舞滑雪场等好几个到达站及旅游景区。

除此之外，马蜂窝在朝向服务平台店家的马蜂窝高校中，专业设立了短教学视频课程内容，开展从内容论文选题到拍摄技巧再到剪接方法等一系列的学习培训，协助店家尽快产出率高品质内容，出示给客户更佳的服务项目。

据悉，相比2019年第二季度，马蜂窝在第三季度的小视频交货篇幅超出109%，客户个人收藏总数提高超出85%。

长度相辅相成

马蜂窝自开创至今，功略、游记攻略同长内容历经近十年累积，已变成其关键的森严壁垒业务流程，助其压实了在度假旅游内容行业的领先水平。而在马蜂窝发力短内容后，怎样均衡短内容与长内容的关联，变成业内关心的重中之重。

郑迅表达，长内容与短内容的特点与多功能性具备明显差别，服务项目于不一样情景和不一样的客户要求，特别是在在度假旅游行业，客户个人行为传动链条很长，情景繁杂多种多样，务必二者兼具才可以出示详细的内容服务项目。

针对马蜂窝来讲，内容的使用价值是出示“丰富多彩有效的旅游玩耍管理决策”，协助客户发觉玩的地方、游戏玩法与人，那样的使用价值必须长度内容来相互保持。短内容的使用价值是泛娱乐化设计灵感出示发觉和所见所闻，而长内容出示的使用价值是证实和功略。郑迅觉得，内容理应“可以满足客户需求的要求，为客户创造财富，能够造成身体力行”。

马蜂窝将不断发力小视频、短文图等短内容，并与游记攻略、功略同长内容互相支持、互相填补，相互打造出详细的旅游玩耍内容绿色生态，协助客户开展更佳的度假旅游管理决策。